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雀巢春节DSP推广

背景

雀巢,发起“2018年春节全家福活动?#20445;?#19981;仅要拍全家福,还要玩全家福。

家,从来不只是一个地方,亲人团聚一起才叫家。春节,中国传统佳节,更是一家团圆相聚的美好时光。一张全家福,凝聚亲情,定格团聚时刻,给人温暖与情感的慰藉。

雀巢携?#21482;?#21160;通,在北京、上海、广州、深圳四个市场进行春节DPS推广。

传播目标

1. 北京、上海、广州、深圳四大市场按一定占比进行广告投放,增加目标用户对雀巢品牌的认同,加强雀巢品牌曝光。

2. 吸引目标人群浏览“雀巢2018年春节全家福活动”落地页。

传播挑战

1. 在前期没有雀巢投放数据累积的情况下,需要通过多种数据维度与标签,以及第三方数据,来细分人?#28023;?#36827;行投放。

2. 在一定预算中,要覆盖北京、上海、广州、深圳四个市场的雀巢目标人?#28023;?#38656;要更精细的人群投放策略。

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策略与执行

互动通DMP+雀巢DMP+专业服务,从人群定向+反向重定向技术等多维度触达雀巢目标受众,同时,启用流量防作弊系统助力雀巢春节营销。

1. 洞察目标受众,精选人群标签

投放前期,互动通分析雀巢的目标受众,根据人群兴趣标签与人群基本属性(年龄在20-40岁),仔细筛选细分人群标签,最终确定健康、营养、保健、时尚?#32676;?#24515;标签。

2. 规划目标受众,精准投放

携手雀巢DMP,助力精准投放

互动通数字广告平台支持多家主流DMP。此次投放中,由雀巢发起针对互动通流量的TA校验,进而达到精准人群投放。

Look-alike + 反向重定向,扩大目标人群

为挖掘雀巢更多的潜在目标受众,运用互动通自主研发的DMP,基于人群标签,采用Look-alike技术,扩大雀巢目标人群范围。

而对于已浏览过雀巢活动页面的目标人?#28023;?#21017;结合反向重定向技术投放(即,对已浏览雀巢活动页面的人群进行过滤,针对全新目标人群的投放策略),扩大人群覆盖范围,同时降低CPUV,进而减少预算浪?#36873;?/p>

3. 流量防作弊系统,为投放护航

互动通运用流量防作弊系统,在雀巢广告竞价?#25353;?#24314;起异常流量过滤的壁垒,同时根据雀巢广告投放后的行为筛选出异常的Cookie和设备号,进行黑名单屏蔽,从而帮助雀巢将预算用在真实的流量上。

实?#24066;?#26524;

此轮春节推广,投放时间为2018年1月16日到2018年2月12日。北京、上海、广州、深圳四个市场均已完成按占比投放,?#20197;?#36229;预估曝光、点击及点击率,完成预估点击率121%。两版创意为“雀巢2018年春节全家福活动”落地页带来的浏览量超过81万次。

数据来源:第三方秒针监测。

分析

此次投放是雀巢与互动通首次携手,雀巢指定用雀巢DMP投放。

投放前期,互动通做了大量准备工作,包括人群标签与媒体的筛选,以及对于投放地域的选择。

投放中,互动通采用人工智能技术与大数据相结合,?#34892;?#22320;在预算范围内,覆盖了更多的雀巢目标人群。

此轮投放,整体把控很好,深受雀巢的认可,也由此开启了下一波的携手。

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